Tienda online para una empresa familiar malagueña de tercera generación especializada en vacuno madurado: Angus de Irlanda, vaca rubia gallega, pasto premium, ternera nacional, cordero ecológico y hamburguesas, con maduraciones declaradas de 21 a 50 días. Es, sin discusión, **el proyecto con mejor dirección de arte de todo el lote**: fotografía de producto profesional, tipografía con carácter, fondos negros y una portada que podría firmar cualquier marca gourmet nacional. Diseño y desarrollo: Decantowebs y Silence&Work.
La carne madurada se vende por confianza. El cliente paga 50 € por un tomahawk que no puede tocar, que viaja 600 kilómetros y que llega a su casa en una caja. Si algo en la web le hace dudar —de la cadena de frío, del corte, de quién hay detrás—, no compra. Todo el proyecto está construido alrededor de esa desconfianza, y la resuelve por tres vías.
La primera es la imagen. La portada abre a pantalla completa con un chuletón sobre pizarra, un cuchillo negro y el rótulo «¡A pasto lento!» en una serif de gran tamaño. Las fotos de producto —el tomahawk sobre acero, las hamburguesas sobre papel de estraza, el ragout en tabla de madera, las chuletillas de cordero en abanico— están tomadas con criterio y editadas con una paleta común de negros, grises y rojos. En alimentación la fotografía es el producto, y aquí está resuelta a nivel de marca nacional. El isotipo —una «ğ» con breve dentro de un sello circular que dice «Carne madurada a pasto lento»— aparece discretamente marcado en cada imagen y da cohesión a todo el catálogo.
La segunda es el relato familiar, en «Conócenos», y es el mejor texto de empresa del lote: la empresa fundada en 1985 por el padre del actual gerente; el ultramarino de Torre del Mar que regentaba Obdulia, la abuela; el marido, también Francisco, ganadero de vacuno mayor en la zona; la fusión de ambos oficios en una carnicería-charcutería; los bares y restaurantes que empiezan a comprar; las primeras maduraciones «por lo que podemos decir que somos pioneros en carnes maduradas en Málaga»; la planta nueva de 2005; y la tercera generación, Javier y Pablo, desde 2019. Eso no se improvisa y no se puede copiar.
La tercera son las preguntas frecuentes, que son las mejor escritas de los 56 proyectos revisados. Nombran al transportista (Integra2, refrigerado), dan el plazo real (24-72 h), explican que los pedidos del fin de semana salen el lunes para no romper la cadena de frío, admiten recogida en instalaciones de 6:00 a 14:00 con aviso previo, declaran el umbral de envío gratis (99 €) y el coste si no se alcanza (11,80 €). Y hacen algo que casi nadie hace: anticipar la reclamación. «Si hay alguna zona de ragout/picada/hamburguesa que tenga un color más oscuro, es totalmente normal… este proceso de oxidación es natural en la carne». Esa única respuesta ahorra media docena de incidencias al mes y transmite que quien escribe sabe de carne.
La ficha de producto acompaña con una pestaña de «Más información» que cubre lo que pregunta el comprador: con hueso, envasado al vacío, maduración mínima, congelable y sin gluten.
Y aquí está el problema del proyecto, que no es de diseño ni de contenido: la tienda no cobra.
Funcionalidades
- Carrusel de portada a pantalla completa con tres mensajes de marca.
- Vídeo corporativo integrado en la portada.
- Catálogo en siete categorías: vaca rubia gallega, Angus, pasto premium, ternera nacional, ecológico, hamburguesas y packs.
- URL semántica por producto (
/productos/<slug>-<id>). - Ficha de producto con galería de miniaturas, precio con descuento y precio tachado, descripción, pestaña de «Más información» y productos relacionados.
- Etiqueta «OFERTA» sobre la imagen en los productos rebajados.
- Carrito, favoritos, cuenta de cliente, acceso y registro.
- Buscador en la cabecera.
- Preguntas frecuentes con envíos, plazos, recogida en instalaciones, gastos, maduraciones y conservación.
- Página de «Conócenos» con la historia familiar y fotografías de las instalaciones.
- Formulario de contacto con reCAPTCHA y mapa de Google.
- Blog (publicado, aunque no enlazado en el menú principal).
- Enlaces a Facebook e Instagram — sin rastro de Google+.
- Diseño responsive.
- SEO on-page: título y meta descripción propios en portada, productos, conócenos, contacto y preguntas frecuentes.
- Páginas legales: política de privacidad, aviso legal, condiciones de compra, política de cookies y seguridad SSL.
